В основном берут то, что нельзя или неудобно читать в электронном варианте. Фото: ru.wikipedia.org
Ассортимент книг в крымских магазинах, ларьках и на ярмарках вызывает много вопросов. Почему-то на стеллажах и развалах так много всего и так мало того, что действительно нужно, к тому же пополнить библиотеку — дело не из дешевых. Мы взялись разобраться, почему бумажная литература в Крыму стоит так дорого, а ассортимент оставляет желать лучшего.
ОРИЕНТАЦИЯ — НА СПРОС. Книжный рынок в Симферополе каждое воскресенье встречает покупателей палатками с учебниками, дисками и канцтоварами. Ближе к его центру — раскладка с художественной литературой. Среди россыпи ярких обложек: детективы, женские романы, модные бестселлеры и несколько томиков классики в мягкой обложке. Продавец признается, что и на них бывает спрос: "Я хотела бы везти больше классиков. Но мы подстраиваемся под запросы покупателей. Единственная книга, которую мы регулярно подвозим — это "Гордость и предубеждение" Джейн Остин. Ее всегда хорошо берут, а почему — не знаю".
В другой палатке сходу предлагают Булгакова, с гордостью указывая на твердую обложку, "белоснежную" бумагу и умеренную цену: "Классика обычно дорогая, но это книга украинского издательства. Такие стоят чуть ли не вполовину дешевле тех, что везут из России. Таможенные сборы делают свое дело". Рядом предлагают нетленку заказать: "У нас же место нерезиновое. Привозим то, что хорошо берут. Все остальное — под заказ".
Как рассказали нам продавцы, продажи художественной литературы сейчас действительно очень низкие. В основном берут то, что нельзя или неудобно читать в электронном варианте: специализированную, детскую или совсем новую литературу. На все остальное тратятся неохотно: "Народ сейчас обнищал, читает мало, но "Колобка" ребенку с монитора компьютера показывать не будешь".
РАЗМЕР ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ. Чтобы понять, откуда такой разброс цен, достаточно проследить путь книги от издательства до прилавка. Как и у любого другого товара, у печатной продукции есть два пути: напрямую из издательства или через посредников-оптовиков. Хозяева книжных палаток на рынке обычно с посредниками не работают: это дороже, да и объем товара не такой большой. В маленькой точке приходится очень тщательно подбирать ассортимент, поэтому его выгоднее заказывать напрямую в издательствах. Отсюда и цены, которые на рынке могут быть значительно ниже, чем в магазинах.
По законам рынка, в накрутку хозяин торговой точки закладывает самые разные расходы: стоимость аренды помещения, зарплату продавцам-консультантам, кассиру, а если магазин новый, то и стоимость стеллажей, вывески и другие технические расходы, которые должны окупиться.
Крупные магазины чаще всего работают через поставщиков, не имея возможности закупать такое количество разнообразной печатной продукции непосредственно в издательствах. Зато в них можно найти и литературный "общепит", и что-то для гурманов. Небольшим магазинчикам сложнее: они, как и владельцы палаток на рынке, подбирают ассортимент с таким учетом, чтобы книги как можно меньше задерживались на полках. А поскольку цены, с учетом аренды помещения, заведомо выше, то и товар приходится выбирать, чтобы на прилавке не залеживался.
"Рыночный" вариант наименее затратный, кроме чистой прибыли в цену закладывается немногое. Тем более что большинство из владельцев таких палаток неохотно работают с посредниками, предпочитая заказывать книги напрямую. "Везем товар со всей Украины. Работаем с издательствами. У нас ассортимент, как у всех: детективы, женские романы и то, что выходит на экраны. Это всегда хорошо берут. Есть такие книги, которые читают всегда, например, Толкиена или "Хроники Нарнии" Льюиса. Их любят дети, а значит, они еще долго будут продаваться, особенно перед праздниками", — рассказала продавец.
Тем не менее у цены на любой товар есть предел. И на сколько магазин может ее взвинчивать, сейчас, в основном, решают сами покупатели, у которых есть выбор: поискать книгу дешевле, заказать в интернет-магазине, скачать электронную версию (платно или бесплатно — в зависимости от книги и собственной культуры потребления). К тому же хорошие экземпляры попадаются в букинистических магазинах или палатках на рынке, где цены варьируются от 10 грн до 100 грн и выше.
ФОКУСЫ РЫНКА. Издания в красивой и качественной обложке, отпечатанные на белой бумаге, сейчас чаще всего относят к категории подарочных. Некоторые симферопольские магазины специализируются именно на красивой литературе, которую приятно взять в руки и полюбоваться. Они выставляют на стеллажи целые фолианты с золотым тиснением, цены на которые порой зашкаливают за 300 грн. При этом совершенно непонятно, почему цены на мягкие и почти одноразовые PocketBook (карманные книги), которые массово встретишь на развалах вдоль набережной у моря, тоже стремятся к сотне за экземпляр.
Александр Кругляков несколько лет работал продавцом в небольшом книжном магазине и рассказывает, почему в Крыму нельзя купить дешевые издания: "Высокая цена рассчитана на тех, кто книги покупает очень редко. Разве интеллигентный человек возьмет том "Анны Карениной" с Кирой Найтли на обложке"? Нет, а вот тот, кто увидел фильм, а уже потом захотел прочитать роман, купит именно это издание. Причем цена не будет иметь для него значения, разве только если не будет запредельной. Закупить более дешевые издания тоже можно, но их быстро разберут, придется ехать за новым товаром. А продавцы книг не хотят большого оборота, они хотят больших прибылей, потому и предпочитают накручивать цену повыше, а не продавать побольше. Меньше закупок — меньше хлопот".